Confianza antes que venta.
Ninguna pieza pide una compra antes de haber aportado algo: una explicación, un dato o una forma concreta de usar el producto.
Brand & Content Book · 09 secciones
Constancia,explicada con calma.
El sistema de marca, la dirección de arte y las reglas editoriales que permiten a Validus hablar de nutrición sin exagerar y sin desaparecer.
- Documento
- Brand & Content Book, v1.0
- Fecha
- 28 de julio de 2026
- Estatus
- Propuesta para aprobación
- Preparado por
- HIXION para Validus
00Índice
Cómo leer este documento.
El documento va de lo general a lo ejecutable, y cada tercio tiene su color: qué es la marca, cómo se construye y qué se puede publicar.
El sistema en cifras
05SKU confirmados en portafolio
03Mundos de dirección de arte
05Pilares editoriales
07Arquetipos de formato
03Estados de un claim
12Campos obligatorios por pieza
01Posicionamiento y audiencia
No todos los que se cuidan quieren parecerlo.
Hay un público que entrena, come bien y no quiere que su vida entera gire alrededor de eso. Validus le habla a ese público.
La categoría entera compite por intensidad: más grande, más rápido, más definitivo. Validus se sale de esa carrera y compite por otra cosa —que le crean— explicando antes de prometer y mostrando el producto antes que el resultado.
Producto real antes que promesa.
El empaque, la fórmula y el sabor son el punto de partida. El beneficio sólo aparece cuando existe evidencia que lo sostenga.
Claridad antes que intensidad.
Una idea por pieza, dicha en el menor número de palabras posible. Lo que no se entiende a la primera se reescribe, no se decora.
Si una frase necesita mayúsculas y urgencia para sostenerse, el problema no es el formato: es la frase.
Territorio en validación. «Nutrición diseñada para ser aprovechada» describe la intención de la marca, pero no puede publicarse como claim hasta contar con sustento documental. Ver sección 07.
Audiencia
Un público principal y dos frentes con reglas propias.
Cada segmento exige un nivel distinto de evidencia. Mezclarlos en una misma pieza diluye el mensaje y eleva el riesgo regulatorio.
| Segmento | Perfil | Tratamiento editorial |
|---|---|---|
| Primaria28–40 años | Trabajo, responsabilidades y movimiento cotidiano. Buscan hábitos sostenibles, no una identidad de gimnasio. | Lenguaje cotidiano y contexto real. El producto acompaña la escena; no la protagoniza. |
| SecundariaAtletas | Entrenamiento estructurado, interés en dosis, timing y composición. | Se admite lenguaje técnico siempre que cada afirmación tenga fuente verificable. |
| Secundaria55 años o más | Mantenimiento de masa muscular y envejecimiento activo. | Máxima prudencia. Sin promesas clínicas ni comparaciones con tratamientos. |
02Portafolio
El empaque se muestra, no se reinventa.
Cinco referencias confirmadas. Todas se representan con el archivo original del cliente: frontal, proporción intacta, etiqueta legible.
Sabor y base proteica tienen que coincidir exactamente con el SKU que aparece en pantalla. Es la única información de producto que puede afirmarse sin pasar por revisión.
| SKU | Código | Nombre en etiqueta | Base proteica | Lo que distingue a la referencia | Contenido | Público |
|---|---|---|---|---|---|---|
| VP-WPV026 | 7991929-13914 | Whey Protein · Vainilla | Suero de leche | Enzimas digestivas y probióticos. Vainilla natural. | 480 g | $699.00 |
| VP-WPV_C026 | 7991929-13921 | Whey Prime Formula · Vainilla | Suero de leche + colágeno | La única referencia con colágeno. Recuperación y mantenimiento. | 480 g | $779.00 |
| VP-WPC026 | 7991929-13907 | Whey Protein · Cacao | Suero de leche | Papaína, bromelina, lactasa y Bacillus coagulans. | 480 g | $699.00 |
| VP-PV026 | 7991929-13884 | Plant Protein · Vainilla | Chícharo y arroz | Libre de lácteos. Perfil completo de aminoácidos. | 480 g | $579.00 |
| VP-PC0026 | 7991929-13891 | Plant Protein · Cacao | Chícharo y arroz | Cacao artesanal mexicano. | 480 g | $579.00 |
Precio público final sugerido, lista vigente 2026. Cualquier pieza que muestre precio se coteja contra la lista del mes antes de publicarse.
Dos materias primas son el argumento, no el adorno. Las cinco referencias llevan flor de sal de Colima y se endulzan con stevia; la línea cacao usa cacao artesanal mexicano. Son hechos de fórmula verificables en la etiqueta, así que pueden nombrarse en copy sin pasar por la matriz de claims. Lo que no puede afirmarse es el efecto que producen.
Obligatorio
Packshot frontal, sombra coherente con el fondo y sabor inequívoco en el copy.
Permitido
Recorte parcial del empaque cuando la lectura de la marca se mantiene.
Prohibido
Publicar una pieza cuya etiqueta no coincida con el archivo: texto inventado, sabor cambiado, marca redibujada o proporción forzada.
La escena se produce con el empaque dentro, no encima.
Estas tomas se generan a partir de la fotografía del espacio y de los archivos del cliente como referencia, de modo que sombra, escala y perspectiva sean las de la propia toma. Un packshot pegado encima siempre se nota. Cada pieza se coteja después contra el archivo: si la etiqueta no coincide, se descarta.
03Dirección de arte
Tres formas de mirar lo mismo.
Estos mundos no compiten entre sí ni hay que escoger uno. Son tres distancias —el paisaje, la escena, el detalle— y se alternan según lo que toque decir.
Cada estudio es material generado para exploración. El empaque se produce dentro de la escena a partir del archivo del cliente y se coteja contra él antes de usarse.
- Mundo 01
Fuerza silenciosa
El paisaje. Escala y luz real, sin gesto heroico.
Manifiesto · campaña - Mundo 02
Ritual activo
La escena. Un día cualquiera donde el producto encaja.
Educación · rutina - Mundo 03
Materia y precisión
El detalle. Textura, empaque y dato verificable.
Fórmula · ingredientes
Mundo 01
Fuerza silenciosa
Paisaje, escala y luz real. Comunica resistencia sin gesto heroico: la marca aparece con presencia, no con espectáculo.
- Se usa para
- Manifiesto, campaña de marca, apertura de temporada.
- Se evita
- Cielos irreales, saturación, épica deportiva, cuerpos como trofeo.
Mundo 02
Ritual activo
Desayuno, trayecto, pausa y movimiento cotidiano. La acción es concreta y la persona no posa para demostrar nada.
- Se usa para
- Educación aplicada, uso del producto, contenido de rutina.
- Se evita
- Sonrisa de catálogo, cocina de revista, gestos de esfuerzo actuados.
Mundo 03
Materia y precisión
Textura, empaque y dato verificable. Lo sensorial abre la conversación; la evidencia decide hasta dónde llega la afirmación.
- Se usa para
- Explicación de fórmula, comparativas, contenido de ingredientes.
- Se evita
- Estética de laboratorio inexistente, moléculas decorativas, gráficas sin fuente.
04Sistema visual
Si no se puede explicar, no entra.
Cuatro piezas sostienen el sistema: la marca gráfica, una paleta con jerarquía, dos tipografías con oficios distintos y una retícula que administra el aire.
Ninguna es decorativa. La prueba es simple: si una decisión visual no se puede justificar en una frase, sobra.
4.1
Marca gráfica
Versión principal sobre carbón. La versión en negativo se reserva para fondos claros y aplicaciones de una sola tinta.
96 px
70 px
56 px
- Velo
- Carbón #15170F al 58 %
- Contraste mínimo
- 4.5:1 sobre el punto más claro
- Zona de aplicación
- Área de tono uniforme, nunca sobre detalle
Usos incorrectos
4.2
Color
Carbón y hueso construyen el documento. Los tonos de materia aparecen por SKU. Los colores de gobernanza no son decorativos: sólo señalan estado de un claim.
Proporción de superficie · siete tonos aplicables
46 % Hueso
24 % Carbón
11 % Mineral
7 %
5 %
4 %
3 %
#F1EBDD
#15170F
#BEB6A5
#768071
#B0663F
#5B3C2D
#D8B86E
Los tres colores de gobernanza no aparecen en esta proporción. Verde, ámbar y rojo no son colores de superficie: son señales de estado. Se usan en el sistema interno de claims —nunca en una pieza publicada— y por eso no tienen porcentaje asignado.
Colores de gobernanza · uso exclusivo de sistema
Aprobado#2F6A49
El claim puede publicarse tal cual.
Condicionado#9A6410
Requiere evidencia antes de salir.
Rechazado#9C3B2F
No se publica ni se reescribe.
4.3
Tipografía
Dos familias con funciones separadas. La serif editorial da autoridad y ritmo de lectura; Boston, la tipografía de marca, ordena el sistema, los datos y el empaque.
Primaria editorialTitulares, entradas y citas
Constancia
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 & ¿? ¡! — “”
- Familia
- Newsreader (variable)
- Pesos
- Light 300 · Regular 400 · Italic
- Tracking
- −2 % en display, 0 en texto
Secundaria de sistemaEtiquetas, datos, navegación y empaque
Validus
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 & ¿? ¡! — “”
- Familia
- Boston
- Pesos
- Regular 400 · SemiBold 600 · Black 900
- Tracking
- +17 % en etiquetas en versales
| Nivel | Familia y peso | Tamaño | Interlínea | Uso |
|---|---|---|---|---|
| Display | Editorial Light 300 | 44–78 px | 1.02 | Portada y aperturas de capítulo. |
| Título de sección | Editorial Light 300 | 31–48 px | 1.08 | Encabezado de cada sección. |
| Subtítulo | Editorial Regular 400 | 18–21 px | 1.25 | Bloques y subsecciones. |
| Entrada | Editorial Light 300 | 18–21 px | 1.50 | Párrafo de apertura, máx. 52 caracteres. |
| Texto | Boston Regular 400 | 15–16 px | 1.68 | Cuerpo. Medida máxima 64 caracteres. |
| Etiqueta | Boston SemiBold 600 | 10–11 px | 1.40 | Versales con tracking .17 em. |
Regla de composición. Máximo tres niveles tipográficos por pieza y dos familias por composición. Boston Black se reserva para empaque y aplicaciones de gran formato, nunca para párrafos.
4.4
Retícula y aire
Doce columnas, margen amplio y jerarquía asimétrica. El aire es estructural: separa bloques de información, no rellena espacio sobrante.
- Columnas
- 12 · medianil 24–32 px
- Margen
- ≥ 4 % del ancho útil
- Bloques base
- 4 / 5 / 7 / 8 columnas
- Ritmo vertical
- Múltiplos de 8 px
4.5
Aplicaciones
El sistema tiene que sobrevivir fuera de la pantalla. Estas son las tres superficies donde la marca se aplica sin acompañamiento: papel, empaque secundario y fotografía de estudio.
05Voz y contenido
Validus no levanta la voz.
Habla como quien sabe del tema y no necesita demostrarlo: nombra contextos reales, no reparte culpa y jamás usa la ciencia como adorno.
Esta sección define los atributos de la voz, el léxico permitido y prohibido, y los cinco pilares que cualquier pieza tiene que responder para entrar a la parrilla.
Serena
Sin urgencia fabricada ni signos de exclamación. El tono no sube para convencer.
Adulta
Trata al lector como alguien capaz de decidir con información completa.
Específica
Nombra cantidades, momentos y contextos. Evita adjetivos que no se pueden verificar.
Cercana
Reconoce días imperfectos. No moraliza sobre disciplina ni culpa al lector.
Si al quitarle el precio la pieza deja de servir para algo, la pieza está mal escrita.
5.1
La voz en práctica
Mismo mensaje, dos ejecuciones. La columna izquierda no gana por sonar mejor: gana porque cada frase se puede comprobar volteando el envase o haciendo la cuenta.
Así síAsí no
Una medida rasa son 30 g. De esos, 20 g son proteína. El resto también está en la etiqueta.
Rompe tus límites y desbloquea resultados extraordinarios.
Qué cambiaLa izquierda se puede verificar en el empaque en cinco segundos. La derecha usa dos palabras del léxico prohibido y no afirma nada que se pueda comprobar.
16 medidas por envase. Una al día son poco más de dos semanas. La cuenta la puedes hacer tú.
La fórmula definitiva que tu cuerpo absorbe al instante.
Qué cambiaLa izquierda entrega aritmética y deja la decisión del lado del lector. La derecha afirma absorción —claim condicionado sin evidencia aprobada— y no se puede publicar.
Una medida en el café de la mañana cubre 20 g de tu proteína del día. Lo que falte, lo pone la comida.
El único suplemento que tu cuerpo necesita para transformarse.
Qué cambiaLa izquierda dice explícitamente hasta dónde llega el producto. La derecha lo coloca como sustituto de comer, que es una promesa que Validus no puede sostener.
Hay días en que comes bien sin ayuda. Esos días el bote se queda cerrado, y está bien.
No falles ni un día. La disciplina no toma descansos.
Qué cambiaLa izquierda reconoce el día imperfecto sin moralizar ni fabricar urgencia de consumo. La derecha convierte el producto en una obligación y al lector en alguien que falla.
Léxico propio
constancia · criterio · contexto · medida · rutina · aprovechar · sostenible · concreto
Léxico prohibido
definitivo · milagro · quema · desbloquea · transforma · garantizado · instantáneo · sin esfuerzo
5.2
Pilares editoriales
Cada pieza responde a un pilar. Si no encaja en ninguno, no entra a la parrilla.
| Pilar | Qué entrega | Prueba mínima |
|---|---|---|
| 01 Producto explicado | Qué es, qué contiene y cómo se usa. | Dato visible en empaque o ficha técnica. |
| 02 Educación útil | Una decisión aplicable por pieza. | Fuente citada cuando el tema lo exige. |
| 03 Ritual y vida activa | Días alcanzables donde el producto encaja. | Escena realista, sin promesa de resultado. |
| 04 Historias comprobables | Experiencias acotadas de personas reales. | Consentimiento firmado y experiencia individual. |
| 05 Origen y decisiones | El porqué de una fórmula, ingrediente o empaque. | Decisión documentada por el cliente. |
La oferta no es un pilar. Es una capa comercial que se añade con mesura sobre una pieza que ya funciona. Al retirar el precio, el contenido debe seguir aportando valor.
06Arquetipos de formato
Cada formato trae su propio límite.
Un arquetipo no es una plantilla que se rellena. Fija cómo se ordena la historia y —más importante— hasta dónde puede llegar antes de necesitar aprobación.
Imagen · una sola idea
Observación concreta
Contexto o producto
Cierre útil
01 · Tensión
02–04 · Explicación progresiva
05 · Evidencia
06 · Acción
0–3 s · Gancho específico
Demostración
Límite explícito
Cierre
Zona de interfaz — sin texto
Zona segura
pregunta o acción Una sola llamada Zona de interfaz — sin texto
pregunta o acción Una sola llamada Zona de interfaz — sin texto
6.1
La misma frase, en los cuatro arquetipos
Un dato de etiqueta —30 g por medida, 20 g de proteína— recorrido por los cuatro formatos. Cambia la estructura, no la afirmación: los cuatro son claims aprobados.
| Formato | Pieza escrita |
|---|---|
| Post |
Nivel 1Una medida rasa son 30 g.
Nivel 2De esos, 20 g son proteína. El resto también está en la etiqueta.
|
| Carrusel |
01«Proteína vegetal» no te dice cuánta proteína.
02En cualquier etiqueta busca dos números: gramos por medida y gramos de proteína.
03La medida de Validus es de 30 g.
04De esos 30 g, 20 g son proteína.
0568.28 g de proteína por cada 100 g de producto. Está impreso en el envase.
06Voltea el bote que ya tienes en casa y haz la cuenta.
|
| Reel · TikTok |
0–3 sTe voy a leer la etiqueta completa, sin saltarme nada.
DemoBote en mano, tabla nutrimental a cuadro, sin corte.
LímiteEsto es lo que contiene. Lo que pase después depende de cómo comas el resto del día.
CierreVainilla, base vegetal, 16 medidas por envase.
|
| Story |
Pregunta¿Sabes cuántos gramos de proteína trae tu medida?
RespuestaLa de Validus: 20 de 30.
LlamadaVer la etiqueta completa.
|
Ninguna de las cuatro versiones menciona absorción, digestión ni recuperación. No es omisión editorial: son claims condicionados y hoy no tienen evidencia aprobada. Ver 07 · Gobernanza de claims.
El arquetipo, aplicado
Así se ve un post que cumple la regla.
Marca arriba, imagen 4:5 con una sola idea, empaque real sin alterar y un cierre que dice qué hacer. Tres niveles, ninguno negociable con el siguiente.
Lo que no aparece también es la regla: ni cifra sin fuente, ni promesa de resultado, ni segundo mensaje compitiendo por el mismo espacio.
| Formato | Proporción | Estructura | Límite |
|---|---|---|---|
| Post | 4:5 | Observación concreta → contexto o producto → cierre útil. | Una imagen y una idea. Máximo dos niveles de texto. |
| Carrusel | 1→6 | Tensión → explicación progresiva → evidencia → acción. | Una idea por lámina. Sin repetir el gancho. |
| Reel · TikTok | 9:16 | Gancho específico → demostración → límite → cierre. | Sin actuación testimonial ni resultado implícito. |
| Story | 9:16 | Pregunta o acción → respuesta breve → llamada. | Texto dentro de zona segura. Una sola llamada. |
| UGC | Variable | Experiencia real → contexto → producto → límite personal. | Consentimiento obligatorio. Experiencia individual, no promesa. |
| Producto | 1:1 · 4:5 | SKU y sabor → dato confirmado → forma de integración. | Packshot frontal real, sin alteración. |
| Campaña | 360° | Tesis → mundo visual → variación por SKU y canal. | Un mundo dominante. Consistencia antes que volumen. |
07Gobernanza de claims
Toda afirmación deja rastro.
El semáforo no evalúa si una frase suena bien. Evalúa si puede publicarse con la evidencia disponible hoy.
El estado de un claim es un dato del sistema, no una opinión del equipo creativo.
Alcance
Portafolio, sabores y atributos visibles en el empaque.
Requisito para publicar
Coincidencia exacta con el SKU mostrado.
Cómo se escribe
«68.28 g de proteína por cada 100 g. Base vegetal, sabor vainilla, 16 medidas por envase.»
Alcance
Absorción, digestión, recuperación, saciedad, fuerza, energía y envejecimiento activo.
Requisito para publicar
Evidencia aplicable, condiciones de uso y aprobación explícita. Hasta entonces: needsEvidence.
Cómo se reescribe
«Te ayuda a recuperarte después de entrenar» se detiene. Sale como «20 g de proteína por medida, en el momento del día que te acomode».
Alcance
Cura, garantía, certificación inventada, testimonio sintético, antes y después generado.
Requisito para publicar
Ninguno. No se publica, y el sistema no intenta reescribirlo automáticamente.
Qué cae aquí
«Resultados garantizados en 30 días.» También el antes-y-después generado y el testimonio de una persona que no existe.
Permitido
IA como escenario controlado
- Fondos y exploraciones visuales sin producto.
- Packshot y etiqueta siempre reales.
- Fotografía humana propia o licenciada.
- Fuente, licencia y fecha registradas por asset.
Prohibido
IA como evidencia falsa
- Empaque regenerado, redibujado o alterado.
- Anatomía o ambientes clínicos inventados.
- Testimonios y personas sintéticas presentadas como reales.
- Certificaciones o resultados no documentados.
08Motor de contenido
Ninguna pieza sale sin que alguien la firme.
Dos modelos escriben y se corrigen mutuamente. Un conjunto de reglas revisa lo que ninguno de los dos puede evaluar: licencias, campos vacíos, claims sin respaldo. Al final siempre hay una persona que dice sí o no.
La publicación automática no está en esta etapa, y no se activa sin auditar antes el sistema completo. El volumen sirve para tener de dónde escoger, no para publicar más rápido.
- 01
Codex propone
Conceptos, estructuras y variantes, cada una con su referencia de claim.
- 02
Claude contradice
Edita y puntúa especificidad, naturalidad, voz, claridad y riesgo.
- 03
Reglas validan
Campos obligatorios, ortografía, formato, licencia y matriz de claims.
- 04
Dirección editorial decide
Único paso humano del flujo. Resuelve criterio y desempata cuando los modelos no coinciden.
- 05
IA explora
Fondos y variantes por lotes. El empaque real se conserva intacto.
- 06
Parrilla conecta
Sólo las selecciones aprobadas aparecen como previsualización.
Contrato de pieza
Sin campos invisibles.
Una pieza no es una imagen con un texto: es una decisión trazable. Estos doce campos son obligatorios antes de pasar a aprobación.
- Objetivo y audiencia
- Pilar y capa comercial
- Formato y canal
- Copy interno y caption
- Previsualización y referencias
- Fuente y licencia
claimRefsy nivel de riesgo- Prompt y variante
- Restricciones visuales
- Puntuaciones editoriales
- Revisión por modelo
- Estado y aprobación humana
09Alcance y aprobación
Sin estas cuatro firmas no hay parrilla.
Esta versión define el territorio, no la ejecución. La producción mensual arranca el día en que estos cuatro bloques quedan aprobados.
- 01
Posicionamiento y audiencia
Territorio, principios y prioridad del segmento 28–40.
- 02
Dirección de arte
Los tres mundos visuales y sus límites de ejecución.
- 03
Voz y contenido
Atributos, léxico, pilares y arquetipos de formato.
- 04
Gobernanza de claims
Matriz semáforo y política híbrida de IA.
Por Validus · nombre y cargo
Fecha
Por HIXION · dirección de marca
Siguiente paso
Con la aprobación de los cuatro bloques se abre la producción del primer mes de parrilla y el registro de evidencia para los claims en ámbar. Descargar la versión congelada en PDF.